Культурно-гастрономический проект «ЭкоНивы» стал одним из победителей на Международном конкурсе креатива и рекламы в туристической индустрии  «Путешествуй больше!». Его фирменный стиль отмечен в номинации «Вкус России» и признан лучшим в области гастрономического и событийного туризма. 

Визуальное оформление проекта создано на основе образа лоскутного одеяла. Эта идея отражает многообразие народов России, их традиции, культуру питания и природные зоны, в которых они проживают. В элементах «лоскутного одеяла» и типографической части логотипа появляются знакомые жителям России рисунки и узоры: это горох и стилизованные растительные элементы, которые заимствованы из народной росписи. Фирменный стиль проекта «Русский завтрак» специально по заказу «ЭкоНивы» разработало брендинговое агентство Depot.

Проект «Русский завтрак» направлен на то, чтобы мы больше узнавали о богатстве и разнообразии вкусов нашей страны, вдохновлялись, интересовались российскими продуктами и создавали новые решения. Таким образом мы вносим свой вклад в развитие внутреннего туризма через гастрономию. Перед запуском столь масштабного проекта была проведена кропотливая и тонкая подготовительная работа. К созданию образов и визуальных решений мы подошли осознанно, тщательно подбирали народные мотивы, которые нашли отклик в самых разных регионах России от Мурманска до Пятигорска.

Екатерина Дюрр

руководитель проекта «Русский завтрак», бренд‑директор направления HoReCa компании «ЭкоНива‑Продукты питания»

Россия — страна многонациональная, а культура народов богата на образы. Мы уже долгое время находимся в процессе поиска метафоры российского культурного кода, которая была бы понятна и любима во всех уголках нашей страны. Лоскутное одеяло стало своеобразным символом, где мы объединяем разные народы, разные обычаи и традиции в единое целое, при этом не нарушаем их самобытность. Элементы фирменного стиля прекрасно ложатся на все носители, включая самые главные для красивого завтрака: посуду, атрибуты сервировки и одежду шеф-поваров.

Анна Луканина

управляющий партнер Depot и президент АБКР

Международный конкурс креатива и рекламы в туристической индустрии «Путешествуй больше!» прошел впервые. Он организован АНО «Национальные приоритеты», Фондом Росконгресс и Московским международным фестивалем рекламы Red Apple при поддержке Правительства РФ, Минэкономразвития России и АКАР. Главные задачи — собрать лучшие практики и идеи продвижения туризма, а также вдохновить на путешествия по России и открыть нашу страну для гостей со всего мира. На конкурс поступило 550 заявок из 89 регионов России, а также из дружественных стран: Беларуси, Китая, Кубы, Ирана, Саудовской Аравии, Сербии и Абхазии. Конкурс проходил по двум блокам: российскому и международному. В каждой номинации — четыре победителя по форматам видео, рекламной кампании, брендинга территорий, спецпроекта или события. При оценивании работ учитывалось не только исполнение, но и вклад самого проекта в развитие туристического потенциала страны. Лучшие работы были определены составом жюри, в которое вошли ведущие эксперты рекламного рынка, члены международного жюри Red Apple, обладатели наград крупнейших национальных и международных фестивалей. 

«Русский завтрак» — это культурно-гастрономический проект от ГК «ЭкоНива», который был запущен в мае 2023 года. Он создан с идеей популяризации русской кухни и посвящен самым вкусным и полезным национальным завтракам на основе натуральных молочных продуктов. На первом этапе шефы и рестораторы из 20 регионов России представили авторские рецепты блюд с региональными особенностями, а после провели серию кулинарных мастер-классов. «ЭкоНива» под руководством бренд-директора направления HoReCa Екатерины Дюрр продолжает работу над проектом «Русский завтрак» совместно с его автором Екатериной Шаповаловой, руководителем проекта «Гастрономическая карта России». Уже осенью стартует второй сезон фестиваля. Он охватит отели, туристические и ресторанно‑гостиничные комплексы, кафе и рестораны с целью интеграции русской кухни в сферу гостеприимства. Следить за развитием проекта можно на официальном сайте: https://russkiyzavtrak.ru/.